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[旅游资讯] 故宫“看门人” 让600岁的故宫成“网红

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水成文 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

600 多年历史的故宫,就像一位饱经沧桑的“老人”,经典、庄重且具有权威性。当它丢掉拐杖、当起“网红”,不断嵌入时髦的新技术,展现出“年轻人”的蓬勃朝气,自然让人耳目一新。近年来,600岁的故宫成为热门IP。故宫每年千万级人流量,每5个参观者中就有一个外国人,文创产品更是卖到每年10个亿。

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故宫 (网络配图)

8月9日,故宫博物院“看门人”——国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔现身泸州,为酒城市民解析故宫现象级IP背后的使命——6年多来,单霁翔带领故宫人所做出的努力,是为了落实习近平总书记的要求:“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

有“尊严”的文物

故宫博物院收藏的珍贵文物有168万件,占全国珍贵文物约42%。全世界博物馆的藏品结构,几乎都是金字塔形,塔尖上是镇馆之宝,腰身是量大面广的一般文物,底层是待定级、待研究的资料。单霁翔说,故宫博物院是个例外,它是个倒金字塔结构,珍贵文物占馆藏文物的93.2%,一般文物占6.4%,资料只占0.4%。单霁翔认为,文物只有在原地呈现才最有尊严“。这些文物当年就是为这个环境制作的,今天还摆放在这个环境中,它是最有尊严的,它们共同构成了情景、构成了故事。

”有“温度”的故宫

以前,故宫旺季时期,买票排队就要半个小时以上。单霁翔把广场一排房子修缮,改成30个售票窗口,游客们节约的时间可以多看几个展览。以前,广场没有椅子,所有的人累了只能坐地上。“故宫博物院应该是好客的,有温度的。所以我们做了200把椅子,把树坑弄平了做成树凳,让广场上的人能够有尊严地休息。”午门是故宫博物院的正门,以前买票的观众只能走两边的小门,中间大门只给贵宾车队走,结果造成两边排长队。后来,故宫博物院发布公告,故宫不能开机动车进去。从那以后,无论是英国首相还是法国总统,都得走进来。三个大门打开了,观众可以任意走中间或是两边。

有亿万级的观众

虽然故宫博物院是唯一千万级观众的博物馆,单霁翔还是一直在琢磨怎么把千万级变成亿万级。故宫博物馆加大了互联网数字技术的研发运用,去年故宫博物院的网站点击率是8.91亿。故宫微博和微信公众号有很多粉丝,把人们看不到的故宫景观告诉大家。前年,微博上放的“紫禁城初雪”照片点击率很高,去年放的“紫禁城红月亮”照片,第二天一早就有2000万点击。

有爱的文创产品

霁翔说:“所有的文化创意产品必须结合人们生活,满足人们生活需要,同时加一些趣味性,这样人们才喜欢,在生活中能用。”截至 2017 年年底,故宫人研发了10500种文创产品,营业额三年前就突破了每年10亿元。


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